Klädd som ett barn – barn och barndom i klädbutiker på nätet

Sammendrag

Det finns samhälleliga normer om att kläder ska vara åldersadekvata och att man ska klä sig i enlighet med sin ålder – inte ”för ungt” eller ”för gammalt”. Frågan är vad det innebär när det kommer till utbudet av kläder för barn. Artikeln granskar hur ålder aktualiseras i tre svenska nätbutiker som specialiserat sig på kläder för barn: vad det är för stildrag som går genom klädutbudet och vad det säger om föreställningar och förväntningar på barn och barndom.

English abstract

There are societal norms on age-appropriate clothing. One should be dressed in accordance with one’s age – not ”too young” or ”too old”. The question raised here is what that means when it comes to children’s clothing assortment. The article discusses how age is raised in three Swedish online stores specialized in clothes for children – what stylistic features that run through the assortment and what they say about notions and expectations on children and childhood.